海报作为一种特别频繁的广告手段，消费者是能看图绝对不看文字，能一眼看懂绝对不看第二眼。
企业要想海报达到营销的效果，一定不能缺少这几点：明确定位、用户焦点、阅读便捷、创造差异化。
1、明确定位
企业在设计海报时，首先要思考海报的营销定位，即这张海报用于产品宣传、品牌曝光还是活动招聘......目的决定了设计思路。
如果是老用户活动通知，那么海报吸引点可以弱化，将活动信息表达完整清晰即可。如果是新用户、产品宣传，这时候就要考虑海报的曝光度、转化可能性，通过创意设计来增加用户的关注度。一般海报不能直接引发转化，大多数活动中，海报都承载着一个导流的作用。扫码简单、搜索方便是这类海报的特色。
2、用户焦点
打造焦点是海报是否吸引人的关键。不同的用户群体需求也不相同。比如，卖家的焦点是“流量，卖货，双11”等，新媒体运营的焦点是“粉丝，活跃度，打开率，10万+”等。消费者关注的是“便宜，打折，包邮，新款”等焦点。所以海报上必须有焦点。
有时候一张海报并不能完整体现用户的需求点，反而会混淆不同消费群体的认识。所以我们要根据不同的用户需求设计不同的海报。比如要宣传一堂课，针对缺流量的卖家，海报可能会说，揭秘免费的流量金矿；针对粉丝转化不好的卖家，可能会说“3步搞定成交，业绩倍增”。
3、阅读便捷性
实现阅读便捷可以从4个方面入手：
（1）海报背景图
首先背景不能喧宾夺主，把主要文字或图片都淹没掉了，没有主次之分，不利于用户一眼获得重点。
（2）内容数量
内容数量尽可言简意赅，读图不是为了读文字。
（3）字体大小
字体大小要考虑用户的阅读场景。比如在朋友圈，有些海报需要你点击放大才能看到信息，而有些就直接能够看清楚，这就方便很多。
（4）排版结构
排版结构要符合逻辑，考虑习惯。比如设计营销海报，考虑二维码放置问题。从设计美观角度可能会放在中间，右下角。可实际拿着手机体验才发现右下角，或偏左居中最合适。这就是考虑逻辑。
4、创造差异化亮点
前三点让我们的海报成为一张合格的海报，那么为海报创造差异化亮点将会使它成为一张优秀的海报。有差异化的海报能够瞬间吸引消费者的注意力，这是营销转化前最重要的一步。海报的差异化一般是从配图和文案两方面考虑。
（1）配图。创意配图是海报吸引客户的主要手段
（2）文案。文案风格也可以创造差异化，好的文案搭配好的配图能起到事半功倍的效果。
从明确定位，用户焦点，阅读便捷和差异化亮点这4点出发，有步骤的策划营销海报，再加上视觉设计，这样的海报就会具备有效的营销杀伤力。
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