近年来，短视频营销模式持续火热，各行业都在绞尽脑汁通过创意视频来带动流量，家居行业也开始接连发力。业内人士认为，由于家居行业特性所限，消费者需要较高的体验度才能做出决策，短视频内容的丰富性和形式的多变性，为家居品牌提供了碎片化、沉浸式和立体化的营销方向，通过短视频来展现产品的形式，也有助于消费者找到合适的产品。
纵观家居行业发展的历程:大卖场(开启市场)——建立营销渠道(进入目标市场)——个性化定制——在线商城。面对新媒体快速发展的热潮,企业如何能快速紧跟潮流改革自身?如何借助短视频这个大流量平台进行品牌宣发?
家居行业的属性特殊,消费者要有良好的体验才能做出购买决策,短视频内容丰富,形式多样,能让家居行业有更多营销方向可选择,并通过视频或图片的形式来展示产品,也能更好的帮助消费者找到适合自己的产品。
1)传播内容要覆盖多个短视频平台
2)短视频内容
成立专门的策划推广团队,包括策划、宣传、背景、实物、脚本撰写等多个方面,从设计、装修风格、放置位置等多个角度来与用户进行沟通互动,利用短视频宣传成本低且形式多样的特点,让家居行业能够像快消品行业一样,玩转营销,快速在消费者心中留下印象。
在短视频平台,内容是一切线上经营行为的基石。家居行业涵盖家居、建材等各种品类,品牌需要根据实际情况来选定最适合自己的内容形式。只有当内容被打磨得足够优质后,品牌曝光、粉丝增量、用户忠诚度、直播带货等才能逐一实现。
