平面设计除了让人头痛的平面设计,最引人瞩目的还是设计海报文案,众所周知,海报是商家直接了当的促销方式,那么如何写好广告文案呢至关重要。
直截了当指出利益
利益当头,是最理智的购买行为。买一个产品或服务,是因为它有利用价值。产品从工厂车间出来,就是为人类生活做贡献的。一旦有人需要这个利益,那么就容易产生购买。
但有一个现实的问题,消费者对新产品的认知度是很低的。产品的一身本领,需要靠文案来展示出来。所以,写文案最常用最实用的方法就是指出利益。
你的产品,能给消费者带来什么,或者能帮上什么忙。举个简单例子,洗碗机可以让消费者解放双手,日历便签可以帮你记录防止耽误工作。
1.功能和利益是不一样的。
对于消费者来说,功能和利益不是同一回事。就以王老吉为例:
陈述事实 王老吉凉茶,含有多种纯天然草本植物。
你认为凉茶能降火,地球人都知道。事实上你不指出,消费者可能真的不知道。你需要把特色转化成利益,直接告诉消费者,因为消费者的认知是存在一点差异的。
指出利益 怕上火,喝王老吉。
这句经典文案让王老吉火爆大江南北,值 500 万毫无夸张。
✖ 陈述事实 这款鼠标有人体工程学造型和手掌弧度按键。
✔ 指出利益 减缓长时间游戏带来的手部疲劳。
大宝 SOD 蜜:要想皮肤好,早晚用大宝。 直接指出利益,让你皮肤变好。
当你学会指出产品利益的时候,还需要特别注意一点。
2.产品的利益一定要聚焦,切记不可太大。
越具体,就越容易感受到产品的作用。
利益太大,如让你幸福快乐。
利益聚焦,如让你衣服不起皱。
以上就是简单的平面设计广告文案的注意要点,直接指出利益,让你的价值通俗易懂的体现。那么现在广告文案的问题解决了,是不是要找我设计平面海报呢了,平面设计,认准丐帮网